Ladenbeleuchtung

Im stationären Handel kann die richtige Shopbeleuchtung bei Verkauf und Präsentation ein Teil des geschäftlichen Erfolges sein. Denn mit einem Lichtkonzept, das auf das eigene Geschäft und somit die einzelnen Zonen (Kundenverkehr, Warenpräsentation, Beratung und Verkaufsabwicklung) eines Verkaufsraums abgestimmt ist, setzen Ladeninhaber ihr Sortiment im Ladengeschäft effektiv in Szene. Eine maßgeschneiderte Beleuchtung im Shop hilft dabei, Waren in der Auslage vorteilhaft zu präsentieren und das Kundeninteresse zu wecken und zu wahren. Auf diese Weise sehen Kunden Ware und Produkte im „besten Licht“ und im Laden entsteht eine Atmosphäre, die das Einkaufserlebnis positiv verstärkt und den Verkauf ankurbelt. Die Vorteile, die sich aus einer richtig gemachten Ladenbeleuchtung für Verkaufsräume und Ladengeschäfte ergeben, werden in der folgenden Graphik aufgelistet:

Eine optimale Shopbeleuchtung ist auf die Anforderungen des Geschäfts abgestimmt. Sie umfasst die Ausleuchtung von Präsentationsflächen (Beispiel: Schaufensterbeleuchtung), Laufwegen und des Eingangsbereichs ebenso wie eine Beleuchtung für individuelle Anforderungen. Die Ansätze reichen bis zu smarten Lichtinstallationen, die die multisensorische Wahrnehmung am Verkaufspunkt (POS) unterstützen. Außerdem berücksichtigt das Konzept die Anforderungen von Energieeffizienz und Nachhaltigkeit bei Planung und Ladenbau. Man unterscheidet zwischen der Grundbeleuchtung (Allgemeinbeleuchtung) und der Akzentbeleuchtung oder Effektbeleuchtung.

Für die Grundbeleuchtung, die für eine gleichmäßige Grundhelligkeit in einem Geschäft sorgt und die jeder Shop benötigt, empfiehlt Großhändler Moelle den Einsatz folgender Leuchtenarten zur Montage an Decke oder Wand:

• Deckenleuchten
• Einbaustrahler
• Deckenfluter
• Wandleuchten 
• LED Panel
• Schienenstrahler
• LED Lichtbänder

Die Akzentbeleuchtung richtet im Gegensatz zur Allgemeinbeleuchtung den Fokus nicht auf die allgemeine Ausleuchtung einer Filiale, sondern setzt den Schwerpunkt bei der zielgenauen Beleuchtung von Objekten und Ware. Sie bewirkt eine verstärkte Wahrnehmung durch Kunden und lenkt die Aufmerksamkeit von Besuchern des Ladengeschäfts auf sich. Zur Beleuchtung im Laden eignen sich hierbei insbesondere Downlights, Strahler und Spots:

• Downlights
• Strahler
• Spots

Artikel und Marken verkaufsfördernd präsentieren – dies ist der Hauptzweck der Shopbeleuchtung. Der gezielte Einsatz von Licht im Shop hebt Produktmerkmale von Ware hervor, unterstützt Botschaften und verdeutlicht den Nutzen. Dazu gehört auch, Formen und Farben der Produkte mithilfe der LED Beleuchtung zu inszenieren und die haptische Wahrnehmung zu verstärken, sodass sich Produkte noch besser anfühlen.

In die Gestaltung der Shopbeleuchtung in einem Shop fließen spezifische Erkenntnisse über die Wirkung von Licht auf den Menschen ein. So beeinflussen Lichtstärke wie Lichtfarbe das Wohlbefinden. Farbtöne wie Rot oder Gelb und warmweiß werden als warm empfunden, bläuliche Farbtöne als kühl. Diese Ansätze kommen punktgenau zum Einsatz, um eine Atmosphäre zu schaffen, in der sich Kunden wohlfühlen.

Lichtkonzepte richten sich nach Verkaufssegment und Zielgruppen des Shops und fallen daher individuell aus. Sei es ein Geschäft für Sportzubehör, eine Boutique für Designerkleidung oder ein Anbieter für hochwertigen Schmuck – für jeden Bedarf sind Lösungen für Shopbeleuchtung möglich, die das vorhandene Design integrieren. Es bestehen zahlreiche Inszenierungmöglichkeiten mithilfe von Licht – ob in einem modernen, cleanen Design oder einer warm-gemütlichen Atmosphäre. Auch bewirkt das Hervorheben einzelner Bereiche attraktive Effekte. So erzielen geschickt platzierte Lichtquellen besondere Wirkung, sie machen beispielsweise Schaufenster zu Blickfängen. Oder ein warmweiß beleuchteter Eingang regt Menschen an, einen Laden zu betreten. Im Bereich der Kasse empfiehlt sich eine angenehme, helle Lichtquelle.

Bei LED Leuchten im Rahmen eines Lichtkonzepts besteht grundsätzlich eine umfangreiche Auswahl. Hängeleuchten, Einbauleuchten, LED Lichtbänder oder die Wahl einer Pendelleuchte sind mögliche Lösungen für die Erhellung des Geschäftsraumes im Allgemeinen. Durch die Platzierung einzelner Leuchten lassen sich einzelne Angebote betonen. Für diesen Zweck eignen sich beispielsweise Aufbaustrahler oder schwenkbare Displayleuchten. Ein Experte für Shopbeleuchtung berät zu den Optionen eines Lichtkonzepts für Verkaufsräume und empfiehlt geeignete Leuchten (LED Strahler, Spots, Schienensysteme etc.), die den Waren und Produkten optimale Wirkung verschaffen. Als namhafte Leuchten Hersteller kommen bspw. Erco, RZB, Trilux, LTS, Zumtobel, SLV und Ledvance oder Philips (Signify) in Frage.

Der stationäre Handel bietet Kunden ein Erlebnis, das sie im Online-Geschäft nicht finden: Die sensorische Erfahrung des Angebots. Im Geschäft vor Ort können Kunden Produkte berühren, fühlen, wie sie in der Hand liegen und vor allem ansehen. Setzen Sie dafür auf eine verkaufsfördernde Shopbeleuchtung. Sichern Sie sich Ihren Wettbewerbsvorteil mit Händler Moelle als kompetenten Partner, der sich mit Beleuchtung für Shops bestens auskennt: Wir vom Elektrogroßhandel aus Nordhorn in der Grafschaft Bentheim unterstützen Sie als Experten für Elektrotechnik und LED Beleuchtung mit einem maßgeschneiderten Lichtkonzept für die richtige Präsentation Ihrer Verkaufsflächen - energieeffizient und verkaufsfördernd. Fordern Sie noch heute eine Lichtplanung bei Ihrem persönlichen Ansprechpartner an!

Herr Dieter Wermeling

Leuchten, Lampen, Lichtplanung

Tel.: 05921 - 8080 - 47

E-mail: dieter.wermeling@moelle-egh.de